Байеры рекомендовали дизайнерам Volga Fashion Week наращивать производство и усиливать маркетинг

В Москве завершилась Volga Fashion Week сезон весна/лето 2024. 21 октября 37 дизайнеров показали свои коллекции. На подиуме можно было увидеть всю палитру российской моды. Здесь и коллекции в этно-стиле, современная классика, деконструктивизм, детские коллекции и многое другое.

“Мы отобрали часть коллекций из полученных более 200 заявок, - рассказывает Юлиана Благовская, генеральный продюсер Volga Fashion Week. – Мы всегда с особым интересом относимся к дизайнерам, которые работают в этно-стиле, интересуются фольклором, историей. Вот почему на подиуме можно было увидеть коллекции Софии Горленко из Москвы, Киры Орловой из Санкт-Петербурга, Екатерины Сохаревой из Иваново и много других. В тоже время мы обращаем внимание на коллекции, которые имеют хороший коммерческий потенциал.

Мы регулярно приглашаем байеров российских универмагов и маркетплейсов из разных ценовых сегментов. Нам важно, чтобы представители ритейла могли найти успешные коллекции и донести их до покупателей. 22 октября дизайнеров ждала деловая программа, представляющая из себя полноценный день обучения, и байерская сессия.

Представители SLAVA Concept, Lamoda, Fashion Sfera познакомились с 13 коллекциями, дали рекомендации российским модельерам и обменялись контактами. - Я бы порекомендовал дизайнерам сосредоточиться на уникальной составляющей бренда, найти свою фишку, работать с собственным трафиком, расширять ассортиментную матрицу, - комментирует Максим Лымарь, руководитель коммерческого отдела сети универмагов российских дизайнеров SLAVA CONCEPT, где уже представлены некоторые участники Volga Fashion Week.

Нам было особенно приятно отметить бренды, которые в перспективе могли бы стать частью раздела «Шоурум», где собран ассортимент нишевых и концептуальных локальных марок, - делится своим мнением Елизавета Широкова, специалист по закупкам одежды Lamoda. - На наш взгляд брендам удалось удивить разнообразием идей и дизайнерских решений. Важно, что были представлены коллекции, отвечающие текущим запросам рынка — plus size и детский ассортимент, которые мы активно развиваем в разделе, а также собственные дизайнерские интерпретации текущих трендов.

Мы знаем, что за каждой коллекцией стоит колоссальная работа и верим, что бренды найдут своих лояльных покупателей, поэтому уже сейчас рекомендуем увеличивать коммерческую долю ассортимента, инвестировать в продвижение и узнаваемость, а также быть готовым к увеличению производства в ответ на возрастающий спрос.

Куратор байерской сессии, генеральный директор консалтингового агентства Fashion Force Елена Письменская отмечает высокий уровень коллекций, участвовавших в байерской сессии. Многие работы были премиального уровня, и, по мнению эксперта, не совсем подходили для представления на маркетплейсах и в универмагах, но потенциал брендов виден.

Кому-то в силу специфики позиционирования байеры рекомендовали развивать фирменные корнеры, а кому-то на открытии собственных розничных точек. А коллекции Adiantaum, A.P, МИР, BOXXY Bags, LAMAZZO ATELIER и другие вызвали неподдельный интерес у закупщиков, в результате чего, произошел обмен контактами. «Именно из таких алмазов может сформироваться состав российской премиальной моды. Уверена, что такой формат диалога полезен для всех: и для дизайнеров и для байеров. Он помогает развивать российскую моду», - резюмирует Елена Письменская.