Культовая вещь: Polaroid

Сегодня герой рубрики "Культовая вещь" - фотоаппарат-легенда, мечта любого хипстера и, самое главное, основоположник моментальной фотографии - Polaroid. Сделать снимок на вечеринке и тут же подарить его друзьям - во второй половине XX века это было первой изобретенной "кнопкой" «share», так популярной в сегодняшний мир социальных сетей.

- Папа, а почему нельзя увидеть фотографию сразу? - такой вопрос однажды задала расстроенная девочка будущему изобретателю фотокамеры Polaroid Эдвину Лэнду, когда узнала, что не может посмотреть только что сделанный отцом снимок на отдыхе в Санта-Фе в 1943 году. Тогда Эдвин задумался - действительно, почему? К тому времени у тридцатипятилетнего американского ученого уже была своя компания под названием Polaroid, но она занималась, в основном, разработкой военных заказов и создавала бинокли, приборы ночного видения и многое другое для воздушной разведки. Эдвина всегда увлекала оптика - в детстве он изучал устройство калейдоскопов, в школе любил физику, а в студенческие годы стал изобретателем фильтров для поляризации света, которыми сразу же заинтересовались некоторые компании, в том числе и Kodak. Но самый главный проект был впереди.

Эдвин Лэнд

Первый полароид появился в 1947 году: камера делала черно-белые снимки, была относительно дорогой и тяжелой. Но это было настоящим прорывом, ведь процесс изготовления фотографии становился простым и удобным, а фотографам больше не нужно было просиживать в темной лаборатории, проявляя снимки. К 1950 году было продано более одного миллиона роликов пленки для полароида.

Первый полароид

Устройство камеры

Эдвин Лэнд продолжил свои изобретения, и в 1962 году была изобретена цветная пленка Polacolor. Одновременно с этим команда Polaroid работала над улучшением уже существовавших камер, делая их более прогрессивными и повышая качество снимков. Одним из правил Эдвина Лэнда была простота использования - все модели он тестировал самостоятельно и давал пробовать своей жене и детям, следя за тем, насколько удобно им делать снимки и менять пленку.

В 1972 году был создан культовый продукт Polaroid, а именно знаменитая Polaroid SX-70 - полностью автоматическая камера или самый удобный фотоаппарат того времени. Чтобы получить фото, нужно было лишь зарядить кассету, навести фотоаппарат на предмет съемки и сфотографировать. Помимо невероятной простоты, он был легким, поэтому его можно было брать с собой куда угодно.

Polaroid SX-70

Эдвин Лэнд на обложке Life

Фотоаппараты Polaroid создавались для широкой публики и привлекали внимание не только быстротой производимых фотоснимков, но и с точки зрения творчества: снимки были необычными, обладали сильной глубиной кадра, а цвета на фото часто получались неестественными - либо чересчур приглушенными, либо наоборот кислотными, что придавало снимку невероятный колорит. Полароид быстро нашел своего покупателя среди молодежи бунтарских 70х.

Чтобы подчеркнуть все творческие возможности Polaroid, Эдвин Лэнд стремился продвигать свое изобретение в среде искусства. "Изобретение мгновенной фотографии — в том числе и эстетическое событие: это позволило людям, которые видят в окружающем обыденном мире художественную ценность, получить новую среду для самовыражения", - говорил ученый и не ошибался: в 70-х на Polaroid cтали снимать Энди Уорхол, Хельмут Ньютон и многие другие фотографы и художники, для которых моментальная камера стала еще одним инструментом для творчества.

Энди Уорхол

Фотографии на Polaroid Энди Уорхола:

Уильям Бэрроуз

Альфред Хичкок

Пеле

Лайза Минелли

Дайана Росс

Сильвестр Сталлоне

Ив Сен Лоран

Однако после нескольких десятилетий триумфа в компании наступил кризис: в конце 70-х гениальный изобретатель моментальной камеры решил пойти еще дальше и придумал аппарат для съемок мгновенного видео. Но этот проект оказался неудачным, тем более, что активные конкуренты Polaroid уже шагнули далеко вперед и изобрели более прогрессивные модели для видеозаписи. В компании начались тяжелые времена: Эдвина Лэнда вынудили уйти в отставку, приближался век цифровых технологий. Кое-как пережив 90-ые, Polaroid оказался банкротом в 2000-х. Казалось бы, профессиональные цифровые камеры, вобравшие в себя практически все функции с их предшественников, навсегда вытеснят небольшие раскладные фотоаппараты Polaroid, а фотографии теперь можно будет увидеть только с компьютера, но нет. В 2009 году бренд Polaroid начал свое возрождение. Компания изобрела новую, уже цифровую камеру, со встроенным принтером Polaroid PoGo Instant Digital Camera, а потом пригласила на пост креативного директора Леди Гагу, которая спустя год представила несколько интересных гаджетов, например, солнцезащитные очки со встроенной фото- и видеокамерой и беспроводной принтер с печатью через Bluetooth.

Леди Гага для Polaroid

Последняя новинка Polaroid, Instagram Socialmatic Camera, выйдет в конце 2014 года. Создатели обещают поистине удивительное устройство: с помощью него каждый пользователь Instagram сможет перенести свои снимки в реальный мир - сфотографировать, наложить фильтр, тут же распечатать и даже наклеить свое произведение искусства на стене или столбе на улице. Несколько объективов, Bluetooth и выход в Интернет прилагаются.

Так что пророчить смерть моментальной фотографии пока рано: в цифровом мире многие любители вещиц в стиле ретро продолжают снимать на реплики эпохальной Polaroid SX-70. Ну а после выхода долгожданной новинки уверены, что ни один инста-маньяк не откажется распечатать свои шедевры!