Бренд премиальной натуральной косметики Zeitun реализовал нестандартный коммуникационный проект, доказав: попасть в поле внимания премиальной аудитории можно без рекламных вложений.
Во время Восточного экономического форума Zeitun запустил гастрономическую коллаборацию с одним из лучших ресторанов Дальнего Востока. Вместо традиционной рекламы бренд предложил гостям форума опыт, объединяющий культуру Востока, эстетику и эмоции.
Идея и реализация
Совместно с шеф-поваром ресторана PR-команда Zeitun разработала два меню:
«Мультисенсорное путешествие по Востоку» — авторское дегустационное меню, в котором каждое блюдо посвящено городу или стране, вдохновившей косметическую линейку бренда.
Специальное меню ВЭФ — премиальные сеты с крабом, креветками и устрицами, сопровождаемые эксклюзивными бьюти-наборами Zeitun в подарок.
Дополнительно для журналистов и лидеров мнений был проведён пресс-бранч на 30 человек, а гости форума получили подарочные сертификаты на блюда из коллаборации.
Результаты
Все столы ресторана были забронированы заранее на весь период форума.
Zeitun стал самым обсуждаемым бьюти-брендом среди премиальной аудитории форума — бизнес-лидеров, инвесторов и политиков.
Вместо прямой рекламы бренд предложил эмоциональный опыт, который гости сами транслировали в медиа и социальных сетях.
Бизнес-эффект и стратегические инсайты
Выход в премиум-сегмент без бюджета — через партнёрство и креатив вместо дорогостоящих рекламных кампаний.
Рост узнаваемости и упоминаний среди ключевых лидеров мнений.
Укрепление имиджа Zeitun как бренда с высоким уровнем сервиса и уникальной культурной идентичностью.
Создание устойчивых B2B- и B2C-связей благодаря формату «опыта» вместо продукта.
Комментарий представителя Zeitun
«Мы хотели не просто показать продукт, а стать частью образа жизни нашей аудитории. Опыт, эмоции и культура — это новая валюта премиальных брендов», — отмечает Анна Шевчук PR-менеджер Zeitun.
