Ювелирный бренд SOKOLOV провел закрытый танцевально-пластический перформанс «Моменты», на котором объявил о трансформации ювелирного бренда в lifestyle-экосистему. Перформанс прошел 9 ноября в московском театре «Школа драматического искусства». 

В основе концепции перформанса — история женщины, которая движется вперед, примеряет новые роли и сама пишет свой жизненный сценарий, не откладывая жизнь на потом. Пространство театра на Сретенке разделилось на четыре хореографические главы женского пути: «Начало» (детство и рождение личности), «Притяжение» (чувства, любовь и поиск собственного стиля), «Перемены» (внутренние трансформации и новые способы самовыражения) и «Быть собой» (принятие своего опыта и открытость новому). Через язык балета, современного танца и акробатики компания представила новый взгляд на присутствие бренда в повседневности женщины. На каждом из этих этапов мир SOKOLOV выступает естественным спутником женщины — как в особенные даты, так и в ежедневных утренних и вечерних ритуалах заботы о себе.

Украшения, косметика, сумки и аксессуары SOKOLOV появлялись в разные моменты действия не как предметы классического показа, а как органичная часть самой жизни. Ювелирные изделия по-прежнему остаются основой ДНК бренда, но новые категории заметно расширяют его присутствие в буднях современной женщины — от внешнего образа до привычных ритуалов красоты.

С самых первых секунд вечера гости погружались в атмосферу волшебства: прямо у входа их встречали завораживающие звуки рояля и виолончели. Живая музыка мгновенно задавала событию камерный и элегантный тон.

После завершения пластической постановки вечер продолжился в формате светского коктейля Black and White с DJ-сетом, авторским баром по мотивам четырех глав перформанса и зоной кастомизации, где гости могли нанести персональную гравировку на подарочные украшения от бренда.

Даниил Хрусталев, директор по маркетингу SOKOLOV:

«Жизнь современной женщины находится в постоянном движении: меняются её цели, обстоятельства, ритм и внутренние состояния. Сегодня мир SOKOLOV становится шире ювелирной категории и вырастает в полноценную lifestyle-экосистему, которая объединяет украшения, косметику, велнес-продукты и аксессуары. Перформансом „Моменты“ мы хотели показать, что красота складывается из ежедневного отношения к себе — умения находить радость в привычных ритуалах, чувствовать уверенность каждое утро и жить здесь и сейчас, не дожидаясь особого повода».

Светский вечер объединил звезд кино, сцены и спорта, модных инфлюенсеров, деятелей современного искусства, а также друзей бренда и топ-менеджеров крупнейших российских компаний. 

Среди гостей присутствовали Равшана Куркова, Александр Рогов, Татьяна Куртукова, Карина Нигай, Катя Голден, Виктория Чуманова (Чума Вечеринка), Лина Дембикова, Стас Круглицкий, Мария Червоткина, Алексей Сухарев, двукратная олимпийская чемпионка Софья Великая, Аврора, Алена Водонаева, Анфиса Ибадова, Саша Савельева, Ева Саид, Ирма Оганова, Анастасия Вознюк, Наталья Карпова, Снежина Кулова, Анастасия Таири, Анита Кобелева, Лолита Лазаренко, Ольга Шуранова, художница Ася Феоктистова.