Интервью с Магой Умхаевым

I-GENCY продолжает знакомить вас с людьми самых разных профессий. Сегодняшнее интервью с модным блогером, путешественником и просто интересным собеседником Магой Умхаевым (www.magamgd.com)

- Мага, что думаешь о феномене блогерства? Есть ли будущее у блогов?

Феномен блогерства в том, что изначально все люксовые дома моды выбирали для рекламы амбассадоров, как принцесса Монако, а сейчас, с развитием технологий и интернета, произошли существенные изменения. Появились мальчики и девочки, что называется, «из соседнего двора», которые активно присутствуют в социальных сетях. И происходит следующее: они купили на распродаже ботинки Balenciaga или джемпер Celine и как бы хвастаются тем, что они стали счастливыми обладателями тех или иных брендовых вещей. Соответственно, все их друзья, и друзья друзей в итоге хотят обладать теми же самыми вещами, и получается, что, по факту, пиар сегодня делают именно такие люди, а не принцесса Монако, фото которой опубликуют в светской хронике. Блогеры - это такие живые люди, которые высказывают свою точку зрения и становятся opinion - мейкерами для широкой аудитории. Мне кажется, что появление и развитие блогерства это закономерно. Другой вопрос, актуальны ли те или иные блогеры и их блоги. Сегодня происходит естественный отбор, потому что есть люди, которые ведут блоги, но они неинтересны, например, не производят своего уникального контента. Сейчас очень много блогеров, и некоторые бренды даже делают некий акцент, кому предоставлять аккредитацию или звать на проект, а кого нет. Я много общаюсь с европейскими брендами, и они производят очень качественную оценку тех или иных блогеров, точно зная с кем они будут работать, а с кем нет. Думаю, что все это будет продолжаться, и эта ниша будет развиваться все стремительнее, но кто выстрелит, а кто нет - это вопрос профессионализма. Все постепенно уходит в Интернет, и актуальность некоторого глянца теряется.

- Какие блоги с удовольствием читаешь сам?

Просматриваю блог Kate Loves Me, несмотря на то, что сейчас это уже коммерческая история, тем не менее, за ним приятно следить. Мне нравится Руми Нили, красивая девочка, которая хорошо одевается и практически ничего не пишет. Кьяра Ферраньи, с которой я также знаком, она, мне кажется, блогер номер один в мире, и такой аудитории как у нее, нет ни у кого на сегодняшний день. В браузере у меня сохранено большое количество тематических блогов, не обязательно о моде, которые я просматриваю, когда у меня есть свободное время в аэропорту или в вагоне аэро-экспресса.

- Ты получил экономическое образование, почему решил стать журналистом?

Я изначально не хотел быть финансистом или экономистом, это была воля моих родителей, которую я выполнил, но дал себе обещание, что стану главным редактором. Для меня это была некая “галочка”, которую я для себя поставил и понял, что этого достаточно. С детства у меня был любимый герой: Человек – паук, который был супер-героем ночью и обычным человеком, корреспондентом днем. Он всегда был для меня примером того, что можно совмещать одно с другим и быть при этом одной личностью. Соответственно, оттуда у меня также возникла “болезнь” Нью-Йорком, и с детства он был для меня именно тем толчком, который побудил меня заниматься журналистикой.

- Расскажи о своей семье, как твои близкие относятся к тому, чем ты занимаешься?

Мне кажется, мои родители не до конца понимают, чем я вообще занимаюсь, потому что у меня огромное количество поездок связанных с работой блога и много проектов, а еще есть основная работа. Но с детства они знают, что когда я даю слово, я его всегда держу. После окончания института я позвонил родителям сказать, что стал главным редактором, на что мама сказала, что я добьюсь всего, чего захочу. В целом, мои родители всегда меня поддерживают, потому что знают что я делаю свое дело, и, как мне кажется, делаю его хорошо. И не допущу ничего, за что мне было бы стыдно перед самим собой или родителями. Безумно скучаю по племянникам, которые живут в Париже. К сожалению, не часто получается к ним ездить, но вот скоро я наконец опять полечу в Париж и увижусь с ними.

- Что ты думаешь о современном искусстве и литературе?

Современное искусство очень спорное. Есть художники, которые мне нравятся, есть экспозиции, ради которых я готов часами стоять в очереди! Честно признаюсь, я не фанат классического живописи и искусства, я много путешествую и обязательно в каждом городе стараюсь попасть в музей, но я понимаю, что классическое искусство это немного не мое. Это, безусловно, огромный пласт, который по сей день оказывает влияние на образы в головах людей и на дизайнеров, но я больше склонен к современному искусству. Безумно хочу попасть на Венецианское биеналле современного искусства. Что касается книг, начал вести рубрику по воскресеньям - «Sunday readings», чтобы рассказывать о тех книгах, которые читаю. Читатели часто спрашивают, что почитать о моде, и буду стараться делать материалы про те книги, которые я читаю и привожу из поездок. Из всех поездок 70% моего чемодана - это книги. Недавно у меня была встреча с Хлоей Фокс (критик, журналист и обозреватель); она написала дебютную книгу про Александра Маккуина, и на презентации был очень удивлен, что она знает кто я такой. «Аааа, ты тот самый блогер из России?» Мне было очень приятно, и надеюсь, что в мою ближайшую поездку в Лондон мы с ней встретимся и пообщаемся в более неформальной обстановке.

- Топ -3 книги за последнее время?

Хлоя Фокс «Vogue. Легенды Моды: Александр Маккуин», которую я только дочитал, очень понравились «Мемуары Грейс Коддингтон», потому что ее давний поклонник. С ее опытом в моде она описывает очень интересные детали, например, об отношениях с Гескьером или Гальяно, его увольнение из Dior. «Christian Dior. Многоликий гений» - это книга, которую невозможно читать, потому что есть ощущение, что автор полностью основывается исключительно на своих домыслах и пытается узреть во всем тайные знаки. Пытался дочитать, но она совсем не пошла. На днях начал читать «Balenciaga. Аристократ высокой моды» Мэри Блюм — ее читаю взахлеб. Мечтаю в следующей поездке найти на английском книгу Пьера Берже «Письма к Иву», которой нет на русском языке, а попадалась она мне лишь на французском и итальянском.

- Есть ли у тебя в планах написание своей книги?

У меня давно была мечта написать книгу, даже сел однажды и за двое суток осилил шесть больших глав, но сейчас книга «зависла». Не могу себя заставить каждый день писать. Если все получится, то это будет книга про несуществующего человека написанная инкогнито, без моего авторства, потому что мне будет интересно понаблюдать за реакцией людей. Такая true story человека в современной Москве, но не какая-нибудь банальная история, рассчитанная на малолетних девочек из провинции, как пишет Минаев. И я даже придумал уникальный формат ее электронной версии.

- Какое интервью тебе запомнилось больше всего?

Про каждое интервью мне есть что рассказать, но наиболее интересны те интервью, которые я не опубликовал по тем или иным причинам. Как правило, человек, который для тебя является примером для подражания зачастую должен остаться человеком с картинки, чтобы просто в нем не разочаровываться. У меня было несколько интервью с очень известными людьми, но я решил, что не буду их публиковать. Самые запоминающиеся, пожалуй, были с Кристианом Лубутеном, с Дэвидом Ганди и с Джереми Скоттом, который буквально расплакался в тот момент, когда узнал, что у меня нога 47-го размера, и я не могу носить его кроссовки! И таких историй очень много, каждый человек индивидуален, и рассказывать об этом можно бесконечно.

- Опиши интервью мечты, пожалуйста.

Мечта — пообщаться с Джорджио Армани, он всегда был для меня примером трудоголизма. Мне кажется я счастливчик, потому что однажды мне удалось поработать с ним на показе, на бекстейдже, и посмотреть на то, как он работает. С краннего утра и до трех часов ночи задерживался на площадке и заставлял нас участвовать в подготовке к показу: я сам лично ходил с вешалками по подиуму, потому что Армани проверял, правильно ли падает свет на вещи. Но он - даже не знаю, к сожалению или к счастью - очень закрытый человек, который не любит общаться с прессой и давать интервью. Из не живущих ныне, наверно, хотел бы пообщаться с Коко Шанель. Она представляется мне очень принципиальной и строгой леди, и это была бы очень интересная беседа.

- Расскажи о проектах, в которых ты с удовольствием принимаешь участие и в чем очень хотелось бы поучаствовать.

За этот год у меня было три благотворительных проекта, естественно, я нигде это не афишировал, просто делал доброе дело, чтобы дети были счастливы оттого, что они получили одежду и сладости. Недавно участвовал в благотворительном проекте, где все вырученные деньги пошли в фонд Натальи Воляновой и Мирославы Думы. Но никогда этим не займусь ради светской хроники. Меня всегда бесит благотворительность ради пиара, это бесчеловечно и смешно! У меня есть безумная идея, которую я бы очень хотел реализовать с одним брендом одежды, что-то вроде капсульной коллекции, но я пока не знаю, насколько они лояльны к такому предложению. Но никогда не стану очередный дизайнером, который будет поганить ткани, как это происходит сегодня. А вообще я ко всему открыт. Одно могу сказать точно - мне часто предлагают проекты, которые мне не нравятся, и никогда не принимаю в них участия поскольку не могу рекламировать то, чем в жизни никогда не стану пользоваться ради чувства наживы.

- Когда ты начинал вести свой блог, думал ли ты о том, что это станет таким успешным бизнес- проектом?

Нет, не думал. Я всегда делал это для себя, и считаю, что те вещи, которые люди создают в первую очередь для себя (будь то рестораны или что-то другое), стараясь делать их хорошо, и получая при этом удовольствие, как правило, становятся успешными. Мой блог - это мои требования к самому себе, в его содержании, оформлении, материалам, которые публикую. Есть материалы, которые мне не очень нравятся, но я стараюсь развиваться и делать их лучше. Боюсь, что в современном мире люди совсем перестали читать и стали больше смотреть одни картинки.

- Куда ездишь за вдохновением?

Мне кажется, что вдохновение эта штука, которую придумали себе люди. Это такая вещь, которая на самом деле не существует и отговорка ленивых людей, чтобы просто не поднимать свою задницу и начинать что-то делать. Страны, которые я очень люблю и где мне комфортно бывать - это Италия и США. Когда я вернулся из последней поездки в Нью-Йорк, мне безумно хотелось остаться там еще на какое-то время. Я пробыл там 10 дней и понял, что действительно скучаю и вспоминаю о нем со слезами на глазах. Думаю, что Родина человека там, где он себя ощущает комфортно. Безумно люблю Москву и свою страну, но приезжаю в Нью-Йорк и у меня создается ощущение, что я дома, хотя понимаю, что жить там и приезжать туда отдыхать - это разные ощущения. Хочу уехать на полгода и окончательно понять, мое это или не мое. В Италию я тоже приезжаю, как домой: поправляюсь на 5 килограмм, но мне от этого комфортно.

- Расскажи о типичных ошибках, которые совершают блогеры?

Не нужно размениваться по мелочам, есть большое количество относительно популярных блогеров, которые берут нерелевантную рекламу. Я не могу так поступить со своими читателями, не могу рекламировать какие-то бытовые новинки. Для меня важно, чтобы я мог сказать: “Ребят, я этим пользуюсь и мне это нравится — рекомендую”. Я предоставляю право выбора своим читателям пользоваться этим продуктом, или нет, а некоторые захламляют свой блог ненужной рекламой, которая сказывается и на имидже в том числе. У меня не было самоцели зарабатывать на блоге и хвататься за всех предложениях которые мне поступают, зарабатываю, в первую очередь, на своей основной работе. Главная ошибка некоторых блогеров в том, что они берутся за все и сразу распыляясь по мелочам.

- Мага, что бы ты хотел пожелать читателям i-gency.ru в наступающем году?

Keep it simple, то есть быть проще! Это абсолютно универсальный совет для всех. Некоторые люди пытаются оградить себя заборами и иллюзиями, которые абсолютно бессмысленны. Как мне кажется, каким я был простым человеком, таким остаюсь и буду на протяжении всей моей жизни. В Нью-Йорке я наткнулся на свой фан-клуб в составе двух человек, это было очень забавно и девочка написала мне следующее: «Я понимаю, что это невозможно, но я бы очень хотела встретиться с тобой!» А я всегда считал, что нет ничего невозможного в этом мире, и мы с ней спокойно встретились, выпили кофе и пообщались. Я спросил ее: «Как ты меня читаешь, ведь я пишу только на русском языке?», а она ответила: «I use Google Translate». Самое главное - это желание, четкое формулирование своих целей и стремление их достигать. Ведь нет ничего невозможного.

Беседовала Маргарита Храмцова, фото Sasha Lytvyn